تبلیغات رسانهای و تغییر نگرش مخاطبان «رویکردی روانشناختی بر تبلیغات»(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزههای تخصصی:
امروزه وسایل ارتباط جمعی و رسانهها از طریق انتقال دانش، اطلاعات جدید و مبادلة افکار نقش مهمی در پیشرفت جوامع ایفا میکنند و تبلیغات به عنوان نتیجة اجتنابناپذیر فناوری و عوامل تشکیلدهنده یک جامعه، سهمی بسیار اساسی در این راه دارد. بدون تبلیغات هیچ پیشرفت اقتصادی یا سیاسی امکانپذیر نیست. به قول ژاک الول، فیلسوف بزرگ فرانسوی، تبلیغات به خودی خود وجود ندارد اما بدون آن نیز هیچ اتفاقی نمیافتد. حضرت امام (ره) نیز مسئله تبلیغات را امر مهمی تلقی کرده و فرمودهاند: «دنیا بر دوش تبلیغات است» (کیانی، افشین، 1380). از این رو، اهمیت امر تبلیغات و به ویژه تبلیغات رسانهای کاملاً واضح و روشن است. در این نوشتار، بر حسب اهمیت روانشناسی تبلیغات در کارائی و اثربخشی آن، به بررسی نقش و کارکردهای روانشناختی تبلیغات خواهیم پرداخت و ضمن تعریف تبلیغات و اثرات آن بر نگرش و تغییر نگرش مخاطبان، با نگاهی به چگونگی فرایند شکلگیری، تکوین و تغییر نگرش افراد، به راهبردهای تغییر نگرش و استفادههای آن در تهیه برنامههای تبلیغاتی اشاره خواهیم کرد.