نگاهی به رویکرد تبلیغات از تلویزیون، رادیو و مطبوعات و روشهای سنجش اثرات تبلیغات بازرگانی(مقاله علمی وزارت علوم)
حوزه‌های تخصصی:
هوشمندی گفته است: «کسی که پول می‌اندوزد، امّا تبلیغ نمی‌کند مانند کسی است که برای صرفه‌جویی در وقت حرکت عقربه‌های ساعت را متوقف میکند». در عصر حاضر دست‌اندرکاران تجارت برای آگاهی از آتیة محصولات و خدماتشان ناگزیر از به کارگیری تبلیغات هستند. حتی کارخانة مشهوری مانند کوکاکولا نیز برای حفظ بازار فروش خود همواره هزینه‌ای را صرف تبلیغ محصول خود میکند. این پرسش مطرح نیست که آیا باید تبلیغ کرد یا خیر؟ زیرا پاسخ آن روشن است که برای کسب موفقیت در تجارت باید این کار را انجام داد. پرسش اصلی این است که کدام رسانه برای تبلیغ مور نظر شما مناسب‌تر است؟