شناسایی پیشایندها و پسایندهای موانع بازاریابی محصولات صادراتی نوآورانه
حوزههای تخصصی:
هدف این پژوهش شناسایی و تحلیل پیشایندها و پسایندهای موانع بازاریابی محصولات صادراتی نوآورانه با استفاده از رویکرد کیفی اکتشافی است. این مطالعه با تمرکز بر عوامل چندوجهی مؤثر بر بازاریابی صادراتی، چالش هایی را بررسی می کند که شرکت ها در بازارهای جهانی با آنها مواجه هستند و تأثیر این موانع بر عملکرد صادراتی را تحلیل می کند. روش پژوهش شامل تحلیل مضمون داده های حاصل از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با 16 خبره از مدیران شرکت های صادراتی، مشاوران بازاریابی بین المللی و اساتید دانشگاهی در حوزه مدیریت بازرگانی و بازاریابی بود. نمونه گیری به روش گلوله برفی انجام شد و داده ها از طریق مراحل شش گانه تحلیل مضمون تحلیل شدند. یافته ها نشان داد پیشایندها در 198 کد پایه، 22 مضمون سازمان دهنده و 7 مضمون فراگیر (شامل محدودیت های زیرساختی، چالش های انسانی، موانع راهبردی، عوامل محیطی، مقررات قانونی، چالش های فناورانه و عوامل سازمانی) دسته بندی شدند. پیامدها در 90 کد پایه، 20 مضمون سازمان دهنده و 5 مضمون فراگیر (کاهش عملکرد صادراتی، افت رقابت پذیری، توقف نوآوری، کاهش اعتماد بازار و ناپایداری کسب وکار) شناسایی شدند.