ارائه مدلی جهت ساماندهی تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال ایران(مقاله علمی وزارت علوم)
منبع:
دانش مدیریت ورزش سال ۳ بهار و تابستان ۱۴۰۴ شماره ۱
48 - 65
حوزههای تخصصی:
هدف تحقیق حاضر ارائه مدلی جهت ساماندهی تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش کیفی و با استفاده از نظریه پردازی داده بنیاد استراوس و کوربین انجام شد. تحلیل داده ها طی سه مرحله شامل کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی با بهره گیری از مصاحبه های نیمه ساختاریافته انجام شد. جامعه آماری شامل اساتید مدیریت ورزشی، پژوهشگران با تخصص حوزه ی بازاریابی ورزشی، مربیان آگاه به موضوع تحقیق و مدیران اجرایی با سابقه کار در سازمان لیگ بود. مصاحبه ها با 16 نفر به صورت نمونه گیری هدفمند و با روش گلوله برفی تا مرحله اشباع نظری انجام شد. روایی داده ها از طریق بازبینی گروه مصاحبه شونده تأیید شد. پایایی داده ها از طریق بازکدگذاری توسط دو استاد مسلّط به تحقیق کیفی ارزیابی و مقدار توافق درون موضوعی 92 درصد گزارش شد. نتایج نشان داد که عوامل علّی شامل ضرورت های اقتصادی و توسعه ورزشی - اجتماعی است. عوامل زمینه ای مانند الزامات حقوقی، قانونی و فنی زیرساختی، بستر اجرای اقدامات را فراهم می کنند. در مقابل، چالش های مالی، موانع فرهنگ محور و نفوذ سیاسی به عنوان عوامل مداخله ای عمل می کنند. پدیده محوری بر جلب توجه مخاطب و ایجاد وفاداری به برند تأکید دارد. راهبردهایی چون بازاریابی و بهره گیری از منابع برای رفع این موانع پیشنهاد شده است و پیامدهایی نظیر تأثیرات اقتصادمحور و اجتماع محور را به همراه خواهد داشت. در نهایت پیشنهاد شد با غلبه بر چالش های شناسایی شده و با تقویت راهبردهای بازاریابی و سرمایه گذاری در زیرساخت های فنی، مخاطبان بیشتری جذب و وفاداری به برند افزایش یافته تا با این اقدامات تأثیرات مثبت اقتصادی و اجتماعی تقویت گردد.