تحلیل عوامل روانشناختی موثر بر فرآیند جذب گردشگران ورزشی شهرستان کلاردشت(مقاله علمی وزارت علوم)
منبع:
طول عمر دوره ۳ زمستان ۱۴۰۴ شماره ۴
۱-۱۸
حوزههای تخصصی:
پژوهش حاضر با هدف تحلیل عوامل روان شناختی مؤثر بر فرآیند جذب گردشگران ورزشی شهرستان کلاردشت انجام شد. مطالعه حاضر از نوع کیفی و با بهره گیری از روش تحلیل مضمون انجام گردید. مشارکت کنندگان شامل ۲۰ نفر از گردشگران ورزشی، متخصصان و مدیران مرتبط با حوزه گردشگری ورزشی کلاردشت بودند که به روش نمونه گیری هدفمند و تا نقطه اشباع نظری انتخاب شدند. داده ها از طریق مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته گردآوری و با استفاده از رویکرد شش گانه براون و کلارک (۲۰۰۶) تحلیل شدند. تحلیل داده ها منجر به استخراج 126 مفهوم اولیه و یک مدل سه بُعدی شامل عوامل روان شناختی مرتبط با گردشگر (تقاضا) (شامل زیرمقوله های انگیزه ها و تمایلات فردی گردشگران ورزشی و تجربه و رضایت گردشگران)، عوامل مرتبط با مقصد (عرضه) (شامل زیرمقوله های زیرساخت ها و امکانات گردشگری ورزشی و ویژگی ها و جذابیت های مقصد گردشگری)، و عوامل محیطی و مدیریتی (شامل زیرمقوله های بازاریابی، اطلاع رسانی و تعاملات اجتماعی و امنیت، قوانین و سیاست گذاری)، گردید. این عوامل در تعاملی پویا، فرآیند جذب را شکل می دهند. با توجه به یافته ها، می توان گفت که جذب پایدار گردشگر ورزشی در کلاردشت، نیازمند نگرشی کل نگر و یکپارچه است که همزمان به پویایی های درونی گردشگر، کیفیت عرضه مقصد و چارچوب حمایتی محیطی-مدیریتی توجه کند. مدیران و برنامه ریزان می توانند با طراحی تجربیات ترکیبی ورزشی-فرهنگی، تقویت زیرساخت های نرم (انسانی) و اجرای راهبردهای ارتباطی داستان محور، از ظرفیت منحصربه فرد این منطقه بهره برداری نمایند.