محمدامین شهیدی بنجار

هدف از این مطالعه، ارزیابی نقش رسانه های اجتماعی در ارتقای سبک زندگی سلامت محور و تبیین سازوکار «تغییر رفتار» با رویکرد مدیریت سلامت بود. پژوهش از نوع آمیخته بوده است؛ در بخش کیفی، نمونه گیری به روش گلوله برفی تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و داده ها با رویکرد نظریه داده بنیاد سیستماتیک (الگوی پارادایمی) و از طریق کدگذاری باز و محوری تحلیل شدند. در بخش کمی، جامعه آماری مصرف کنندگان رسانه های ورزشی بودند؛ بر اساس جدول مورگان 385 نفر برآورد شد و در نهایت 374 پرسشنامه کامل برای تحلیل استفاده گردید. یافته های کیفی نشان داد پدیده مورد مطالعه در قالب 7 زمینه اصلی (اطلاعاتی، فرهنگی، کمپین ها/جوامع آنلاین، ارتباطی، عوامل مداخله گر، شرایط زمینه ای و پیامدها) و 17 حیطه کلیدی صورت بندی می شود؛ از جمله دسترسی، نوآوری، اعتبار و صحت محتوا، انتشار/تبلیغ الگوهای رفتاری، انواع کمپین های سیاسی–اجتماعی، آگاهی بخشی و حمایتی، نقش اینفلوئنسرها، مؤلفه های اقلیمی–جغرافیایی، فیلترینگ و دخالت های دولت، مدیریت رسانه های اجتماعی، زیرساخت های اینترنت، هزینه های دسترسی، تغییر رفتار و نهایتاً زندگی سلامت محور. در بخش کمی، نتایج تحلیل عاملی و مسیر نشان داد در «شرایط علی»، فرهنگ ورزشی (91/0)، راه های ارتباطی (89/0)، اطلاعات قابل دسترس و جدید (87/0) و کمپین ها/جوامع آنلاین (81/0) بیشترین نقش تبیینی را دارند و در عوامل زمینه ای، مدیریت رسانه های اجتماعی و زیرساخت های اینترنت (هرکدام 84/0) و هزینه های دسترسی (82/0) برجسته اند؛ همچنین در عوامل مداخله گر، فیلترینگ (92/0) و دخالت های دولت (86/0) بیشترین اثر را نشان دادند. نتایج آزمون مدل (SmartPLS) نشان می دهد هم روابط «سازه ها با شاخص هایشان و هم روابط بین سازه های اصلی معنادارند (T84/0T> و 001/0=P). به طور خلاصه، زیرمولفه های هر بخشِ مدل همگی معنادار شده اند: شرایط علی: (اطلاعات قابل دسترس و جدید، فرهنگ ورزشی، کمپین ها/جوامع آنلاین، راه های ارتباطی)؛ عوامل زمینه ای: (مدیریت رسانه های اجتماعی، زیرساخت های اینترنت، هزینه های دسترسی)؛ عوامل مداخله گر: (فیلترینگ، دخالت های دولت) و عوامل زمینه ای: (مدیریت رسانه های اجتماعی، زیرساخت های اینترنت، هزینه های دسترسی). پدیده محوری این پژوهش، رسانه های اجتماعی در نظر گرفته شد، راهبرد اصلی، تغییر رفتار تعریف گردید و پیامد نهایی نیز زندگی سلامت محور گزارش شد. در بررسی روابط علّی بین سازه ها، مسیرهای اصلی همگی معنادار بودند؛ به گونه ای که شرایط علّی بر پدیده محوری اثر معنادار داشت، «پدیده محوری به صورت معنادار، راهبردها را پیش بینی کرد، عوامل زمینه ای و مداخله گر نیز بر راهبردها اثرگذار بودند و در نهایت راهبردها به طور معنادار پیامدها را تبیین کردند. از نظر قدرت تبیین مدل (R²)، مقدار R² برای پدیده محوری 47/0، برای راهبردها 45/0 و برای پیامدها 42/0 گزارش شد و بر اساس تفسیر ارائه شده در متن، این مقادیر نشان دهنده برازش متوسط تا بالا در بخش ساختاری مدل هستند. همچنین معیار Q² به عنوان شاخص قدرت پیش بینی معرفی شد و مقادیر 02/0 به عنوان پیش بینی ضعیف، 15/0 به عنوان پیش بینی متوسط و 35/0 به عنوان پیش بینی قوی تفسیر گردید. بر این اساس، رسانه های اجتماعی، تحت تأثیر مجموعه ای از عوامل علّی (مثل فرهنگ ورزشی، ارتباطات، اطلاعات و کمپین ها) و در بستر شرایط زمینه ای و مداخله گر (مثل زیرساخت، مدیریت، هزینه دسترسی، فیلترینگ و دخالت دولت)، به طور معنادار از مسیر «تغییر رفتار» می توانند به تحقق «سبک زندگی سلامت محور» منجر شوند.