شهناز رضاجو

هدف : هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد  بود. روش شناسی : این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین است. جامعه و نمونه آماری شامل اساتید و اعضای هیات علمی گروه مدیریت ورزشی و اساتید صاحب نظر در حوزه های اقتصاد و بازاریابی استان آذربایجان شرقی به تعداد 8 نفر بودند که مورد مصاحبه قرار گرفتند و در سه مرحله اساسی کدگذاری انجام شد. یافته ها : نتایج تحلیل سوالات نشان داد که عوامل اثرگذار بر ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی (نیروی انسانی، سیاست گذاری مدیران، برنامه ریزی های کلان اسپانسرگزینی، مشارکت همگانی مردم، تبلیغات و بازاریابی رسانه ای و توسعه جاذبه های ورزشی)؛ شرایط زمینه ای اثرگذار بر ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی (عوامل ساختاری نرم افزاری و سخت افزاری، زیرساخت های فنی، اعطای مجوز، ثبات نسبی سیاست ها و قوانین حاکم در جامعه، آیین نامه ها و قوانین اساسی و برندسازی بومی و پایه ای)؛ عوامل مداخله گر بر ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی (ریسک سیستماتیک، ریسک غیرسیستماتیک، عوامل اقتصادی، عوامل حقوقی، عوامل سیاسی و عوامل اداری)؛ راهبردهای مؤثر بر ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی (آسیب شناسی و تحلیل موانع، ارزیابی عملکردی مستمر، قانون مداری، تخصیص بهینه سرمایه در مناطق سرمایه پذیر، خصوصی سازی و بازاریابی ورزش همگانی)؛ پیامدهای اجرایی ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی (ریسک سرمایه گذاری اسپانسرشیپ ها، پیامدهای فرهنگی-ورزشی، سلامت و بهداشت جسمانی و روانی جامعه، ناهنجاری های درون سازمانی و ساختاری) مورد تأیید قرار گرفتند. نتیجه گیری : نتایج حاصل از پژوهش لزوم اهتمام به جذب سرمایه گذاران را آشکار می سازد که با اثربخشی تبلیغات، افزایش میزان سرمایه گذاری بخش های مختلف و روی کارآمدن شرکت های مختلف تولیدی و خدماتی این مهم محقق می شود.