بررسی نسل ها و تاثیر آن ها بر استراتژی های بازاریابی در عصر دیجیتال (مقاله پژوهشی دانشگاه آزاد)
درجه علمی: علمی-پژوهشی (دانشگاه آزاد)
آرشیو
چکیده
هدف: این پژوهش به بررسی نسل ها و چالش های آن ها پرداخته تا فرصت ها و استراتژی های مرتبط با هر نسل شناسایی و تحلیل شود. تنوع نسلی امروزه بسیار زیاد است و هنوز شاهد نسل هایی هستیم که نتواسته اند با فناوری های نوین ارتباط برقرار کنند. در کنار آن ها، «نسل زد» قرار دارد که با رفتار دیجیتال محور و مصرف محتوای تصویری شناخته می شود و پژوهش های زیادی بر روی آن متمرکز است. همچنین، «نسل آلفا» به عنوان بزرگ ترین و متنوع ترین نسل تاریخ شناخته می شود که تا سه سال آینده(۲۰۲۸) به سن قانونی خواهند رسید. با ورود این نسل به جامعه، پیش بینی می شود که خواسته ها و انتظارات پیچیده تری از کسب وکارها، تعاملات دیجیتال و سفارش های شخصی سازی شده داشته باشند. بنابراین، بازاریابان باید استراتژی های خود را بازنگری کرده و محصولات را با ویژگی های منحصربه فرد هر نسل تطبیق دهند. روش: این پژوهش کیفی و مروری تحلیلی است که با استفاده از روش کتابخانه ای به بررسی نسل ها، ویژگی ها، چالش ها و فرصت های آن ها پرداخته است. یافته ها: یافته ها نشان می دهند که برای شناخت نسل ها باید علاوه بر رویدادهای مهم، به تأثیر فناوری نیز توجه کرد. فناوری های نوین تعاملات اجتماعی و سبک زندگی را متحول کرده و باعث تغییر ارزش ها شده است. با این حال، فناوری همیشه دلیل تفاوت های نسلی نیست و عوامل دیگری همچون تمایل به فردگرایی و تاثیرات جهانی نیز در این تغییرات نقش دارند. نتیجه گیری: این پژوهش، با بررسی نسل ها، می تواند به بازاریابان در بهبود استراتژی ها کمک کند. بازاریابان می توانند از روش هایی همچون «استراتژی بازاریابی مجدد»، برای جذب بهتر نسل ها استفاده کنند.Examining Generations and Their Impact on Marketing Strategies in the Digital Age
Objective: This study examines generational differences and their associated challenges to identify and analyze the opportunities and strategies related to each generation in marketing. There is a high level of generational diversity today, and we still encounter older generations that have struggled to connect with modern technologies. Alongside them, Generation Z is recognized for its digital behavior and consumption of visual content, with a significant amount of research focused on this group. Additionally, Generation Alpha, the largest and most diverse generation in history, is expected to reach legal adulthood within the next four years(2028). With their entrance into society, it is predicted that they will have more complex expectations from businesses, digital interactions, and personalized services. Consequently, marketers need to reassess their strategies and adapt products to the unique characteristics of each generation. Method: This qualitative, analytical review study uses a library-based approach to explore generations, their characteristics, challenges, and opportunities. Findings: The findings indicate that understanding generations requires not only focusing on significant events but also considering the impact of technology. Modern technologies have transformed social interactions and lifestyles, leading to changes in values. However, technology is not always the direct cause of generational differences, as other factors such as individualism and global influences also play a role in these changes. Conclusion: This research, by examining generational differences, can assist marketers in improving their strategies. Marketers can employ methods like "re-marketing strategies" to better engage with different generations.
تبلیغات
