پیش بینی شهرت برند با داستان سرایی و به اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی در توسعه و بهبود کسب و کارهای خرد در منطقه آزاد کیش" (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف اصلی شناسایی انواع داستان سرایی و تبیین تاثیر آن بر شهرت برند و به اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی در کسب و کارهای خرد می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و توسعه ای است و از نظر روش توصیفی و پیمایشی است. از نظر هدف کاربردی و توسعه ای و الگوی پژوهش تفسیرگرایانه است. در پژوهش حاضر رهیافت استقرایی در فاز کیفی مدنظر است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کسب و کارهای خردی است که در بستر شبکه اجتماعی اینستاگرام فعالیت دارند. با توجه به عدم توانایی محقق برای مطالعه نظرات کلیه کسب و کارهای خردی که در بستر شبکه اجتماعی اینستاگرام فعالیت دارند، اقدام به نمونه گیری و سپس تعمیم نتایج به کلیه کسب و کارهای خرد شده است. روش جمع آوری اطلاعات و داده های ثانویه مطالعات کتابخانه ای است. در این پژوهش با استفاده از کتاب ها، پژوهش ها و مقالات پیشین، منابع اولیه استخراج می گردد. روش جمع آوری داده ها از مدل های مطالعات پیشین، الگوریتم مرور نظام مند ادبیات است. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از تکنیک فراترکیب (شامل مرور نظام مند ادبیات و تحلیل داده ها) استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد مقوله های : فناوری اطلاعات، ویژگی محصول، طبقه برند، طبقه خدمت، طبقه مشتری، عوامل محیطی، عوامل بازاریابی، توانمندی کسب و کار، مسئولیت اجتماعی به عنوان مفوله های اصلی داستان سرایی و تبیین تاثیر آن بر شهرت برند و به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی در کسب و کارهای خرد می باشد.Predicting brand reputation with storytelling and content sharing on social networks in the development and improvement of micro-businesses in the Kish Free Zone
The main goal is to identify the types of storytelling and explain its impact on brand reputation and sharing on social networks in micro businesses. The present study is applied and developmental in terms of its purpose and descriptive and survey in terms of its method. It is applied and developmental in terms of its purpose and interpretive research model. In the present study, an inductive approach is considered in the qualitative phase. The statistical population of the study includes all micro businesses that are active on the Instagram social network. Given the researcher's inability to study the opinions of all micro businesses that are active on the Instagram social network, sampling was carried out and then the results were generalized to all micro businesses. The method of collecting secondary information and data is library studies. In this study, primary sources are extracted using books, previous research and articles. The method of collecting data from previous study models is the systematic literature review algorithm. In this study, the meta-synthesis technique (including systematic literature review and data analysis) was used to analyze the research data. The results of the research showed that the categories of: information technology, product features, brand category, service category, customer category, environmental factors, marketing factors, business capability, and social responsibility are the main categories of storytelling and explaining its impact on brand reputation and sharing it on social networks in small businesses.
تبلیغات
