نوید یزدانی

این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل علّی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران انجام شد. بازاریابی چریکی به عنوان رویکردی خلاقانه و کم هزینه می تواند در جذب مخاطب و توسعه بازارهای ورزشی مؤثر باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی–تحلیلی بود. جامعه خبرگان شامل مدیران فدراسیون، متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان حرفه ای و اساتید دانشگاهی بود که با روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. حجم نمونه 15 نفر (3/73 درصد مرد، 7/46 درصد با مدرک کارشناسی ارشد و 3/53 درصد با مدرک دکتری) بود. برای تحلیل روابط علّی و معلولی بین عوامل، از روش تصمیم گیری چندمعیاره دیمتل استفاده شد. داده ها از طریق پرسشنامه ماتریس مقایسه زوجی گردآوری شده و با محاسبه شاخص های D (تأثیرگذاری)، R (تأثیرپذیری)، D+R (تعامل) و D-R (نقش علّی یا معلولی) تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که عوامل محیطی زیربنایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) با 587/8D= در خوشه علّی قرار دارند و جهت دهنده راهبردهای چریکی اند؛ در حالی که تحولات فناورانه و رسانه های اجتماعی (769/8R= برای پیامدها) در خوشه معلولی جای می گیرند. پیامدها (681/16D+R=) و شرایط مداخله گر (61/16D+R=) بیشترین تعامل را با سیستم دارند