لاچین نوراللهی

هدف این پژوهش، تدوین مدل کسب و کار الکترونیک در گردشگری ورزشی ایران است. روش پژوهش برخاسته از نظریه داده بنیاد برای تبیین و تحلیل یافته های حاصل از مصاحبه های اکتشافی بود. جامعه مورد مطالعه این پژوهش اعضای هیئت علمی، مدیران و صاحبان استارت اپ برتر در حیطه گردشگری و مدیران انجمن گردشگری ورزشی ایران، کانون جهانگردی و اتومبیبل رانی ایران، کانون انجمن های صنفی کارگری راهنمایان گردشگری سراسر کشور، کارشناسان و افراد خبره در حوزه کسب و کار الکترونیک سازمان میراث فرهنگی و گردشگری بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و گلوله برفی بود. ابزار گردآوری یافته ها، مصاحبه نیمه سازمان یافته بود. در تحلیل یافته ها از تحلیل محتوا و احصای مضامین در مراحل کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید. با استناد به ادبیات پژوهش و یافته های اکتشافی، کسب و کار الکترونیک در گردشگری ورزشی به عنوان پدیده محوری بود. بر اساس بررسی به عمل آمده، کسب و کار الکترونیک گردشگری ورزشی سازه ای چند بخشی و متاثر از مجموعه ای از عوامل زمین ه ای، شرایط مداخله گر، خصوصیات و قابلیت ها، شرایط علی و راهبرد و پیامدهاست و در دنیای کنونی در صورتی که کسب و کار الکترونیک گردشگری ورزشی به این مهارت مجهز نشوند، موفّق نخواهند شد. بنابراین یکپارچگی فرایندها، توسعه زیرساخت ارتباطات و فناوری، حمایت ها و فراهم سازی بسترهای لازم توسط دولت، آموزش شهروندان، استفاده کسب و کار الکترونیک از فناوری، هماهنگی و تعامل پذیری با مشتریان و ذینفعان و گسترش فرهنگ به کارگیری کسب و کار الکترونیکی در عرصه گردشگری ورزشی می توانند در تدوین و توسعه  کسب و کار الکترونیک گردشگری ورزشی کمک کننده باشد.