حبیب ولی زاده

در این پژوهش به بررسی تاثیر جاذبه های تبلیغات تلویزیونی و تلاش های تبلیغاتی در نگرش به برند مدیران و کارکنان شرکت های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی پرداخته شده است. تحقیق حاضر با توجه به هدف تحقیق از جمله تحقیقات کاربردی است. و همچنین با توجه به نحوه گردآوری اطلاعات که از طریق پرسشنامه و در یک مقطع زمانی مشخص انجام گرفته است، از نوع تحقیقات پیمایشی مقطعی است. جامعه آماری تحقیق را کلیه خریداران بالقوه و بالفعل شرکت های تولید و بسته بندی تخمه آفتابگردان و خشکبار شهرستان خوی می باشند که طبق جدول مورگان و همکاران حجم نمونه برابر 384نفر به دست آمد است. ابزار گرد آوری تحقیق پرسشنامه استاندارد است که پایایی که توسط ضرایب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی سنجیده می شود و روایی آن با استفاده از روایی همگرا و روایی واگرا سنجیده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده ابتدا آمار توصیفی و سپس آمار استنباطی مطرح می گردد به وسیله نرم افزار spss24 و همچنین جهت بررسی فرضیات مطرح شده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به وسیله ی نرم افزار Smart PLS2 استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که جاذبه های تبلیغات تلویزیونی و ابعادش شامل منطقی و احساسی بر نگرش به برند تاثیر دارد و همچنین تلاش های تبلیغاتی بر نگرش به برند تاثیر دارد.

در عصر حاضر، با مطرح شدن مفهوم عاملیت انسانی در نظریات توسعه، یکی از شاخص های مهم برای سنجش توسعه ی هر کشور، وضعیت زنان و سطح توانمند سازی این قشر از جامعه می باشد. این تحقیق با هدف بررسی راهکارهای سازماندهی بانوان سرپرست خانوار و نحوه توانمندسازی آنان انجام شده است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – اکتشافی است. جامعه آماری تحقیق زنان سرپرست خانوار در شهرستان چالدران است که تعداد 265 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. تحلیل داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی انجام گرفته است. نتایج نشان داد «عوامل اجتماعی» ، «عوامل اقتصادی» و «عوامل روانشناختی» از اصلی ترین عوامل موثر برتوانمندسازی زنان سرپرست خانوار هستند. همچنین بیشترین تاثیر مربوط به زیر مولفه «خودآگاهی» با ضریب تاثیر 912/0 می باشد و زیر مولفه های «توانایی بازپرداخت بدهی» و «کسب درآمد» نیز در اولویت های بعدی قرار دارند. از آنجا که خودآگاهی دارای ابعاد درونی و بیرونی است، تقویت ظرفیت های روحی و اعتماد به نفس زنان سرپرست خانوار باید با مهارت آموزی و افزایش توانایی های تجربی آنان همراه شود تا به سطح قابل قبولی از توانمندی دست یابند.