تدوین الگوی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران با استفاده از روش کیو (مقاله پژوهشی دانشگاه آزاد)
درجه علمی: علمی-پژوهشی (دانشگاه آزاد)
آرشیو
چکیده
با توجه به اهمیت و ضرورت مشارکت سیاسی عامه مردم، می بایستی بر مبنای پژوهش های علمی تلاش شود تا با اتخاذ سیاست های بازاریابی ، از فنون بازاریابی در زمینه مشارکت سیاسی بهره کافی برده و در جهت حفظ آن الگوهای لازم را طراحی نمود. هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی گفتمان های توسعه حوزه دانشی بازاریابی سیاسی در ایران است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده ها آمیخته با استفاده از روش کیو است. مشارکت کنندگان این پژوهش شامل 25 نفر از اساتید دانشگاهی وخبرگان کمپین های تبلیغاتی بودند که با موضوع ارتباط مستقیم داشتند. فضای گفتمان پژوهش از منابع گوناگونی جمع آوری گردید. پس از ارزیابی و جمع بندی فضای گفتمان توسط خبرگان، 74 عبارت به عنوان عبارات کیو، انتخاب شد. پس از جمع آوری اطلاعات حاصل از مرتب سازی کیو، با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل گردید. در تجزیه وتحلیل داده های بخش کیفی از تحلیل محتوا و در بخش کمی از نرم افزار SPSS نسخه 24 استفاده شد. نتایج نشان داد که می توان 6 الگوی ذهنی متمایز را در مورد یافته های مرتبط با الگوهای ذهنی بازاریابی سیاسی در ایران شناسایی کرد که این 6 الگوی ذهنی به ترتیب با عناوین «شناخت جامعه رأی»، «بازاریابی و تبلیغات اثربخش»، «توسعه گفتمان های سیاسی»، «مقبولیت و پذیرش حزب»، «توان شبکه سازی حزب» و «شناخت محیط» نام گذاری گردید.Developing a model of discourses for the development of the knowledge domain of political marketing in Iran using the Q method.
Considering the importance and necessity of public political participation, efforts should be made based on scientific research to adopt marketing policies, make sufficient use of marketing techniques in the field of political participation, and design the necessary patterns to maintain it. The aim of the present study is to design a discourse model for the development of the knowledge field of political marketing in Iran. The research method is applied in terms of its purpose and mixed in terms of data collection using the Q method. The participants of this study included 25 university professors and experts in advertising campaigns who were directly related to the subject. The research discourse space was collected from various sources. After evaluating and summarizing the discourse space by the experts, 74 phrases were selected as Q phrases. After collecting the information obtained from Q sorting, it was analyzed using the Q factor analysis method. Content analysis was used in the qualitative data analysis and SPSS version 24 software was used in the quantitative data analysis. The results showed that six distinct mental models could be identified regarding findings related to mental models of political marketing in Iran, which were named respectively as "Knowing the voting public", "Effective marketing and advertising", "Developing political discourses", "Party acceptance and acceptance", "Party networking ability", and "Knowing the environment".
تبلیغات
