ارزیابی عوامل کلیدی موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری شهری (نمونه موردی: شهر مراغه) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
شهرستان مراغه با داشتن جاذبه های طبیعی، فرهنگی و تاریخی فراوان، یکی از مناطق پتانسیل دار گردشگری شمال غرب ایران محسوب می شود. هدف این پژوهش، شناسایی پیشران های حیاتی برند سازی و توسعه گردشگری در شهر مراغه است. روش تحقیق از نظر ماهیت جز روش های کاربردی و از نظر روش جز تحقیقات اکتشافی محسوب می شود. جامعه آماری شامل متخصصان و کارشناسان حوزه گردشگری و برنامه ریزی شهری بوده و داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شدند. یافته های تحقیق نشان می دهند که دوازده شاخص اصلی نقش کلیدی در توسعه گردشگری منطقه ایفا می کنند که عبارتند از: تصویر مقصد گردشگری، برنامه ریزی راهبردی گردشگری، بناها و میراث تاریخی، اطلاع رسانی و تبلیغات، سرمایه گذاری بخش خصوصی، چشم اندازهای طبیعی، بازاریابی گردشگری، رودخانه های شهری، امنیت، حس پذیرش گردشگر، باغ های شهری و فضاهای عمومی و سبز. نتایج نشان می دهد که شاخص های اقتصادی و گردشگری و فرهنگی نقش برجسته تری در هدایت توسعه گردشگری دارند، در حالی که شاخص های اجتماعی و زیست محیطی بیشترین دریافت کنندگان تأثیر را دارند. بنابراین، برنامه ریزان و تصمیم گیران منطقه باید روی تقویت زیرساخت های گردشگری، مدیریت هویت مقصد، حفظ میراث فرهنگی و افزایش کیفیت محیط زیست و خدمات شهری تمرکز کنند. در نهایت، چندین پیشنهاد عملیاتی در جهت توسعه گردشگری پایدار در شهرستان مراغه ارائه شده است.Evaluation of key factors affecting the branding of urban tourism destinations (Case study: Maragheh city)
Maragheh County, with its abundant natural, cultural, and historical attractions, is considered one of the potential tourism regions in northwest Iran. The aim of this research is to identify the vital drivers of branding and tourism development in Maragheh City. The research method is considered to be an applied method in terms of nature and an exploratory research in terms of method. The statistical population included specialists and experts in the field of tourism and urban planning, and the data were collected through a questionnaire. The research findings show that twelve main indicators play a key role in the development of tourism in the region, which are: tourism destination image, strategic tourism planning, historical monuments and heritage, information and advertising, private sector investment, natural landscapes, tourism marketing, urban rivers, security, sense of tourist acceptance, urban gardens, and public and green spaces. The results show that economic, tourism, and cultural indicators play a more prominent role in guiding tourism development, while social and environmental indicators have the most impact. Therefore, regional planners and decision-makers should focus on strengthening tourism infrastructure, managing destination identity, preserving cultural heritage, and increasing the quality of the environment and urban services. Finally, several operational suggestions are presented for the development of sustainable tourism in Maragheh County.
تبلیغات
