شناسایی عوامل پیشران و بازدارنده بازاریابی گردشگری روستایی در ایران از دیدگاه خبرگان
آرشیو
چکیده
امروزه مفهوم بازاریابی و فلسفه انجام کسب وکار برای همه سیاست گذاران و مجریان توسعه روستایی ضروری است. بازاریابی در گردشگری روستایی باید وسیله ای برای دستیابی به اهداف توسعه استراتژیک گردشگری روستایی باشد، ازاین رو انجام بازاریابی رکن مهمی جهت جلب گردشگران روستایی می باشد؛ بنابراین شناخت موانع و عوامل پیش برنده این نوع گردشگری ضرورت خاصی دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل پیشران و بازدارنده بازاریابی گردشگری روستایی در ایران از دیدگاه خبرگان انجام شده است که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی طی دو مرحله کدگذاری باز و محوری و تعیین مفاهیم اصلی بررسی شده است. طی این مرحله ابتدا با کمک تحلیل محتوای منابع و داده های حاصل از 20 مصاحبه نیمه ساختاریافته با صاحب نظران و خبرگان بخش گردشگری کشور 80 کد اولیه به عنوان عوامل پیشران در قالب 10 عامل اصلی و 76 کد اولیه به عنوان عوامل بازدارنده در قالب 7 عامل اصلی شناسایی شد. داده های حاصل در نرم افزار اکسل طبقه بندی و کدگذاری شدند و مفاهیم اصلی به دست آمد. بر اساس نتایج به دست آمده عوامل اجتماعی- فرهنگی، بهبود حمل ونقل، خدمات اقامتی بهداشتی، عوامل مدیریتی، عوامل ارتباطی-تبلیغاتی، عوامل اقتصادی، عوامل طبیعی- جغرافیایی، عوامل سیاسی-قانونی، عوامل فیزیکی (زیربنایی) -کالبدی و غذا و رستوران ها به عنوان پیشران های بازاریابی گردشگری روستایی و عوامل اقتصادی، طبیعی-جغرافیایی، ارتباطی-تبلیغاتی، مدیریتی، سیاسی-قانونی، کالبدی (زیربنایی)- فیزیکی و اجتماعی-فرهنگی بازدارنده های بازاریابی گردشگری روستایی شناسایی شدند.Identifying the driving and inhibiting factors of rural tourism marketing in Iran From the point of view experts
Today, the concept of marketing and the philosophy of doing business is essential for all policy makers and implementers of rural development. Marketing in rural tourism should be a means to achieve the strategic development goals of rural tourism, Therefore, marketing is an important pillar to attract rural tourists; Therefore, there is a special need to know the obstacles and driving factors of this type of tourism. The current research was conducted with the aim of identifying the driving and inhibiting factors of rural tourism marketing in Iran from the point of view experts, which was investigated using the qualitative content analysis method during two stages of open and secondary coding and determining the main concepts. During this stage, first, with the help of content analysis of sources and data from 20 semi-structured interviews with experts and experts in the country's tourism sector, 80 initial codes as driving factors in the form of 10 main factors and 76 initial codes as inhibiting factors in the form of 7 The main factor was identified. The resulting data were classified and coded in Excel software and the main concepts were obtained. Based on the results obtained, socio-cultural factors, transportation improvement, health accommodation services, management factors, communication-advertising factors, economic factors, natural-geographical factors, political-legal factors, physical (infrastructure)-body and food factors and restaurants as drivers of rural tourism marketing and the economic, natural-geographical, communication-advertising, managerial, political-legal, physical (infrastructure)-physical and social-cultural factors that inhibit rural tourism marketing were identified.
تبلیغات
