شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران از دیدگاه خبرگان
آرشیو
چکیده
برندسازی گردشگری روستایی به عنوان یک ابزار کلیدی در جذب گردشگران و توسعه پایدار این حوزه، نقشی حیاتی در ارتقای گردشگری کشورها ایفا می کند. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران، به ویژه از دیدگاه خبرگان این حوزه، انجام شده است. برای گردآوری داده ها، از 20 مصاحبه نیمه ساختاریافته با افراد متخصص و آگاه در این زمینه استفاده شد. سپس داده ها از طریق روش تحلیل محتوای کیفی و طی دو مرحله کدگذاری باز و محوری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحقیق حاکی از شناسایی 32 عامل پیشران در قالب شش عامل اصلی است که می توان آنها را به دسته های اجتماعی فرهنگی، اقتصادی، مدیریتی، ارتباطی تبلیغاتی، طبیعی جغرافیایی و زیرساختی تقسیم کرد. این یافته ها می توانند به سیاست گذاران و برنامه ریزان کمک کنند تا با بهره گیری از این عوامل و تحلیل دقیق تر آنها، استراتژی های مؤثرتری برای برندسازی گردشگری روستایی طراحی کنند. به ویژه در کشوری مانند ایران که پتانسیل بالایی در گردشگری روستایی دارد، توجه به این عوامل می تواند به ایجاد هویت برند قوی تر و جذب گردشگران بیشتر کمک کرده و در نهایت به توسعه پایدار این صنعت منجر شود.Identification of Driving Factors of Rural Tourism Branding in Iran from the Experts' Perspective
Rural tourism branding, as a key tool for attracting tourists and promoting sustainable development in this field, plays a crucial role in enhancing tourism in countries. This research aims to identify the driving factors of rural tourism branding in Iran, particularly from the perspective of experts in the field. To collect data, 20 semi-structured interviews were conducted with specialists and knowledgeable individuals in this area. The data were then analyzed through qualitative content analysis, using two phases of open and axial coding. The findings of the study revealed 32 driving factors, categorized into six main groups: social-cultural, economic, managerial, communication and promotional, natural-geographical, and infrastructural factors. These findings can assist policymakers and planners in utilizing these factors to design more effective strategies for rural tourism branding. In particular, in a country like Iran, which has high potential for rural tourism, focusing on these factors can contribute to creating a stronger brand identity, attracting more tourists, and ultimately leading to the sustainable development of this industry.
تبلیغات
