شناسایی عوامل مؤثر بر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
این پژوهش باهدف شناسایی عوامل مؤثر بر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا انجام شد. این پژوهش از نوع کاربردی و همبستگی بوده و به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا و متخصصین بازاریابی ورزشی بود. نمونه گیری به صورت در دسترس و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته بود در نهایت 201 پرسشنامه جمع آوری شد. پایایی با آلفای کرونباخ تأیید شد (α>0.70). داده ها به صورت الکترونیکی گردآوری و با روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS تحلیل شدند. نتایج به دست آمده نشان می دهد عامل استراتژِ ی های باشگاه (با ضریب 831/0) در اولویت اول در زمینه عوامل موثر ارتقا برند باشگاه فرهنگی ورزشی سایپا قرار دارد و اولویت آخر مربوط به ساختار سازمانی باشگاه (با ضریب 534/0) بوده است. مدیریت کارآمد، با ایجاد و توسعه شبکه های تجاری داخلی و بین المللی پویا و تعامل مستمر و هدفمند با ذی نفعان مختلف، از جمله هواداران، حامیان مالی، رسانه ها و نهادهای رسمی، به عنوان موتور اصلی و پیشران تحول برند شناخته می شود. این نوع مدیریت نه تنها درک عمیقی از محیط متغیر و پیچیده بازار دارد، بلکه توانایی پیش بینی روندهای آتی و واکنش سریع و هوشمندانه به تغییرات اقتصادی، فرهنگی و فناوری را نیز داراست، که این امر موجب حفظ مزیت رقابتی و پایداری برند می شود.Identifying factors that influence the promotion of the Saipa Cultural and Sports Club brand
Research shows that management, marketing strategies, branding, and brand development are critical, synergistic components in strengthening the Saipa Club’s brand. Coherence and integration among these elements are essential for achieving sustainable and effective outcomes. Efficient management—by creating strong domestic and international networks and maintaining continuous engagement with stakeholders like fans and sponsors—plays a key role in brand transformation. It also involves anticipating market trends and responding quickly to economic, cultural, and technological changes to maintain competitive advantage and brand sustainability. Innovative marketing strategies, such as utilizing digital technologies, targeted advertising, content marketing, and leveraging popular sports figures, help create a distinctive and appealing identity aligned with audience values. These strategies attract new fans and retain existing ones, boosting engagement and participation. Cohesive and purposeful branding across aspects like brand image, identity, personality, customer experience, and brand equity embeds the brand in fans’ minds, fostering loyalty, enhancing credibility, and strengthening relationships with sponsors, which boosts financial support. However, the study is limited by focusing solely on Saipa Club, raising questions about the generalizability of results. It also did not thoroughly examine macro-environmental factors like economic, cultural, and social influences, nor the role of emerging technologies. For future research, using multiple case studies, analyzing diverse organizational structures, and incorporating models like PESTEL can improve understanding and strategy localization. Clubs should also develop flexible structures and foster a learning culture to adapt swiftly to market, technological, and fan expectations.
تبلیغات
