راهبردهای توسعه گردشگری خلاق در شهر تهران (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
با توجه به اهمیت روزافزون گردشگری و مطرح شدن نسل جدیدی از گردشگری با نام گردشگری خلاق، هدف این پژوهش شناسایی و اولویت بندی راهبردهای موثر برای توسعه گردشگری خلاق در شهر تهران براساس رویکرد سلسله مراتبی است. داده های این پژوهش در بخش کیفی از طریق مصاحبه با 12 نفر از نمونه تحقیق که شامل خبرگان و کارآفرینان صنعت گردشگری منتج می شود که با تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند تا اشباع نظری حاصل شود. در مرحله کیفی بعد از کدگذاری باز و محوری به 3 عامل اصلی که شامل بازاریابی خلاقانه، حمایت کلان و اقدامات محوری و 10 شاخص دست یافتیم در بخش کمی پژوهش، به دلیل محدودیت های زمانی و سرمایه ای موجود برای بهره برداری از تمامی عوامل، با استفاده از روش AHP وکمک از نرم افزار Expert Choice به اولویت بندی شاخص ها بر اساس وزن هر گزینه پرداخته شد. در این مرحله 16 نفر از خبرگان به صورت هدفمند انتخاب شدند. یافته ها نشان داد که براساس معیارهای شهر خلاق بهبود سیستم ها نسبت به سایز گزینه ها ارجحیت دارد. و گزینه های سبک جدید و خصوصی سازی با وزن های(146/0) و (097/0) به ترتیب در اولویت های دوم و سوم قرار گرفتند.Creative tourism development strategies in Tehran
Considering the increasing importance of tourism and the emergence of a new type of tourism called creative tourism, this study aims to identify and prioritize effective strategies for developing creative tourism in Tehran city based on a hierarchical approach. The qualitative data were collected through interviews with 12 participants from the research sample, including experts and entrepreneurs in the tourism industry, selected via snowball sampling to achieve theoretical saturation. After open and axial coding, three main factors were identified: innovative marketing, macro support, and core actions, along with ten key indicators. In the quantitative phase, the Analytic Hierarchy Process (AHP) and Expert Choice software were used to prioritize the indicators based on their weights. Sixteen experts were e purposefully selected for this stage. The findings indicated that, according to the criteria of a creative city, system improvements are prioritized over the size of options. Additionally, the options of adopting a new style and privatization ranked second and third in priority, respectively.
تبلیغات
