تبیین و ارائه مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
بازاریابی گردشگری روستایی، به منزله رویکردی نوین در صنعت گردشگری، به ترویج و جذب گردشگران به مناطق روستایی و کمتر شناخته شده می پردازد. با وجود قابلیت های فراوان گردشگری در مناطق روستایی ایران، سهم این کشور در مقایسه با بسیاری از کشورهای گردشگرپذیر بسیار اندک است؛ ازاین رو، توجه به توسعه بازار آن و طراحی مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران مهم و اساسی است. بنابراین، هدف از انجام این پژوهش تبیین و ارائه مدل نهادی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران است. روش پژوهش کیفی و نظریه داده بنیاد است. جامعه آماری پژوهش شامل بیست تن از خبرگان و متخصصان بخش گردشگری کشور و استادان خبره در این زمینه است که با روش نمونه گیری نظری و هدفمند انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات مصاحبه نیمه ساختاریافته برگرفته از چارچوب نظری است. داده های حاصل در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی کدگذاری شدند. برای کدگذاری محوری داده های گردآوری شده از نرم افزار مکس کیودی ای استفاده شده است. سازمان ها، قوانین و دستورکار ها و ارزش ها و هنجارها برای مقوله محوری انتخاب شدند و مدل پارادایمی بازاریابی گردشگری روستایی در ایران طراحی شد. یافته ها نشان می دهد شرایط علّی مدل شامل تدوین و اجرای برنامه راهبردی و توسعه بازار گردشگری است و عوامل زمینه ای شامل حمایت مالی، شرایط مداخله گر شامل چالش های سیاسی جناحی و کمبود دانش و آگاهی است. اقداماتی از قبیل بهبود زیرساخت ها، به کارگیری فنّاوری های نوین، به کارگیری سیاست های یکپارچه و گسترش تبلیغات به عنوان راهبردها و بهبود شرایط اقتصادی و بهبود سلامت پیامدهای مدل نهادی توسعه بازاریابی گردشگری روستایی شناسایی شدندElaboration and Presentation of the Institutional Model for Rural Tourism Marketing in Iran
Rural tourism marketing, as an innovative approach in the tourism industry, focuses on promoting and attracting tourists to rural and lesser-known areas. Despite the abundant tourism potential in rural regions of Iran, the country's share compared to many tourism-friendly countries remains minimal. Therefore, attention to market development and the design of an institutional model for rural tourism marketing in Iran is essential. The aim of this research is to present an institutional model for rural tourism marketing in Iran. The research employs a qualitative method and grounded theory. The statistical population consists of 20 experts and specialists in the tourism sector, as well as knowledgeable professors, selected through theoretical and purposeful sampling. The data collection tool is semi-structured interviews derived from the theoretical framework. The collected data were coded in three phases: open, axial, and selective coding. For axial coding, MAXQDA software was utilized. Organizations, laws and regulations, and values and norms were selected as core categories, leading to the design of a paradigmatic model for rural tourism marketing in Iran. The findings indicate that the causal conditions of the model include the formulation and implementation of strategic plans and market development for tourism. Contextual factors encompass financial support, while intervening conditions include political challenges and a lack of knowledge. Actions such as improving infrastructure, employing modern technologies, integrating policies, and expanding advertising were identified as strategies. Furthermore, enhancing economic conditions and health were recognized as outcomes of the institutional model for developing rural tourism marketing.
تبلیغات
