مروری نظام مند بر مبانی نظری، مدل های مفهومی و رویکردهای نوین در توسعه برند مقصد گردشگری
آرشیو
چکیده
برندسازی گردشگری یکی از راهبردهای کلیدی برای ارتقای جایگاه رقابتی و دستیابی به توسعه پایدار در مقاصد گردشگری به شمار می آید. هدف این مقاله مروری، ارائه نگاهی جامع به مبانی نظری برند و برند مقصد و تحلیل مدل های مفهومی و رویکردهای نوینی است که در سال های اخیر برای توسعه برند مقصد مورد توجه قرار گرفته اند. در این راستا، ویژگی های برند موفق گردشگری، نقش هویت برند، تصویر ذهنی مقصد، و تأثیر آن ها بر تجربه و وفاداری گردشگر مورد بررسی قرار گرفته است. همچنین مدل های شناخته شده ای نظیر مدل ارزش ویژه برند آکر، هرم برند کپفرر و رویکردهای تجربی معاصر به صورت تحلیلی مرور شده اند. یافته های این پژوهش نشان می دهند که انسجام در هویت برند، شناخت دقیق ادراکات گردشگران، و طراحی تجربه ای یکپارچه در تعامل با مقصد، نقش بسزایی در شکل گیری برندهایی متمایز، پایدار و رقابت پذیر ایفا می کند. در پایان، مسیرهای پیشنهادی برای تحقیقات آینده و کاربردهای عملی در حوزه مدیریت برند گردشگری ارائه شده است.A Systematic Review of Theoretical Foundations, Conceptual Models, and Innovative Approaches in Destination Brand Development
Tourism branding is considered one of the key strategic approaches for enhancing competitive positioning and achieving sustainable development in tourism destinations. The aim of this review article is to provide a comprehensive overview of the theoretical foundations of branding and destination branding, and to analyze the conceptual models and innovative approaches that have gained attention in recent years for destination brand development. In this regard, the characteristics of a successful tourism brand, the role of brand identity, destination image, and their impact on tourist experience and loyalty are examined. Furthermore, well-known models such as Aaker’s Brand Equity Model, Kapferer’s Brand Identity Prism, and contemporary experiential approaches are reviewed analytically. The findings of this study indicate that coherence in brand identity, a deep understanding of tourists’ perceptions, and designing an integrated experience in interaction with the destination play a crucial role in shaping distinctive, sustainable, and competitive destination brands. Finally, the article proposes future research directions and practical implications for destination brand management.
تبلیغات
