ارزیابی تأثیرات برندینگ تجاری بر توسعه شهری پایدار(نمونه موردی: شهر تجاری بانه)
آرشیو
چکیده
زمینه و هدف: در دنیای امروز، توسعه پایدار به عنوان یک هدف اساسی در برنامه ریزی شهری مطرح است. در مناطق تجاری، زیرساخت ها و سیاست هایی که به بهبود کیفیت زندگی، حفاظت از محیط زیست و افزایش درآمد اقتصادی منجر شوند، اهمیت دارند. برندینگ تجاری یکی از ابزارهای مهم برای تقویت هویت و ارزش مناطق تجاری است و می تواند به ایجاد مزیت های رقابتی، وفاداری مشتریان و ارتقاء جایگاه یک شهر کمک کند. این پژوهش به بررسی نقش برندینگ تجاری شهر بانه در توسعه پایدار آن پرداخته است. روش تحقیق: روش پژوهش توصیفی-تحلیلی با رویکرد کاربردی بوده و از روش های کتابخانه ای و میدانی برای جمع آوری داده ها استفاده شد. جامعه آماری شامل خریداران و ساکنان بانه بود و حجم نمونه با فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین شد. داده ها با پرسش نامه استاندارد جمع آوری و تحلیل شدند. یافته ها: یافته ها نشان داد که برندینگ تجاری بانه توانسته است ارزش ویژه ای برای این شهر ایجاد کند. شاخص هایی نظیر آگاهی از برند، وفاداری مشتریان و تداعی های مثبت برند در سطح مطلوبی قرار دارند. این موفقیت ها جایگاه بانه را به عنوان یک مرکز تجاری تثبیت کرده و تأثیر مثبتی بر توسعه زیرساخت ها، رشد اقتصادی و بهبود شاخص های اجتماعی داشته است. نتیجه گیری: برندینگ تجاری بانه به رشد اقتصادی، ارتقاء رفاه اجتماعی و حفظ محیط زیست کمک کرده و می تواند به عنوان الگویی موفق به سایر مناطق تجاری کشور معرفی شود. برای تقویت و حفظ این موفقیت ها، ادامه برنامه ریزی ها با تمرکز بر پایداری محیطی و اجتماعی توصیه می شود. این پژوهش تأکید دارد که برندینگ تجاری ابزار مؤثری برای دستیابی به توسعه پایدار در مناطق مختلف است.The Evaluation of Commercial Branding Impacts on Sustainable Urban Development (Case Study: Baneh Commercial City)
Background and Objective: In today’s world, sustainable development is regarded as a fundamental goal in urban planning. In commercial regions, infrastructure and policies aimed at improving quality of life, environmental conservation, and economic growth are of paramount importance. Commercial branding is one of the key tools for enhancing the identity and value of commercial areas, and it can contribute to creating competitive advantages, customer loyalty, and elevating a city’s status. This study examines the role of commercial branding in the sustainable development of the city of Baneh. Research Methodology: The research employs a descriptive-analytical method with an applied approach, utilizing both library and field research for data collection. The statistical population includes shoppers and residents of Baneh, and the sample size was determined to be 384 individuals using Cochran's formula. Data were collected and analyzed using a standardized questionnaire. Findings: The findings revealed that Baneh’s commercial branding has created a unique value for the city. Indicators such as brand awareness, customer loyalty, and positive brand associations are at a favorable level. These successes have established Baneh as a commercial hub and have positively impacted infrastructure development, economic growth, and the improvement of social indicators. Conclusion: Baneh’s commercial branding has contributed to economic growth, enhanced social welfare, and environmental preservation, making it a successful model that can be introduced to other commercial areas in the country. To sustain and strengthen these achievements, continued planning with a focus on environmental and social sustainability is recommended. This study emphasizes that commercial branding is an effective tool for achieving sustainable development in various regions.
تبلیغات
