برنامه ریزی توسعه گردشگری شهری با رویکرد برندسازی (مطالعه موردی: نورآباد ممسنی)
آرشیو
چکیده
کشور ما با برخورداری از مزیت های متعدد جغرافیایی دارای پتانسیل بسیار بالایی در بهره مندی از مزیت های برندسازی شهری در زمینه گردشگری است. شهر نورآباد ممسنی نیز با دارا بودن میراث فرهنگی و هنری و تاریخی فرصت های بسیار مناسب برای جذب گردشگران از تمام نقاط دنیا و ایران داراست، اما با توجه به جاذبه های گردشگری فراوان و علیرغم وجود بسیاری از مواهب طبیعی و فرهنگی، مسئله گردشگری تا کنون جایگاه واقعی خود درا به دست نیاورده است. ضعف بازاریابی گردشگری و نبود نام تجاری (برند) در سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری مهمترین عامل عدم رشد روند گردشگری این شهر در می باشد. پژوهش حاضر از نظر ماهیت، نظری – کاربردی و از لحاظ روش مطالعه توصیفی و تحلیلی می باشد و مطابق با فرضیه های پژوهش، از دو شیوه کتابخانه ای و میدانی برای جمع آوری داده ها و اطلاعات استفاده شده است. در فرضیه اول جهت شناسایی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر برند گردشگری شهر نورآباد ممسنی از تکنیک دلفی استفاده گردید. دراین راستابرای شناسایی عوامل مؤثر در شهرت برند گردشگری شهر نورآباد ممسنی، از پرسشنامه بازکه در اختیار 20 نفر از متخصصان و کارشناسان مربوطه قرار گرفت استفاده شد. نتایج نشان داد عوامل محیطی (آب و هوا و جاذبه های طبیعی) با مقدار 80/4 و عوامل فرهنگی، اجتماعی و تاریخی با 31/4، مؤثرین نقش را در شکل گیری برندسازی گردشگری شهر نورآباد ممسنی دارد. در فرضیه دوم جهت بررسی تصویر شهر نورآباد ممسنی براساس وضع موجود برای ادغام نتایج سه گروه (شهروندان، گردشگران و کارشناسان) نیز ازآزمون T تست تک نمونه ای استفاده شد. نتایج به دست آمده با میانگین 31/3 از 4، حاکی از آن است که تصویر شهروندان، گردشگران و کارشناسان نسبت به وضع موجود شهر نورآباد ممسنی، در سطح متوسط به بالایی قرار دارد.Urban Tourism Development Planning with a Branding Approach (Case Study: Nurabad Mamasani)
Our country, with its numerous geographical advantages, has a very high potential in benefiting from the advantages of urban branding in the field of tourism. Dezful city with its cultural, artistic and historical heritage has very good opportunities to attract tourists from all over the world and Iran, but due to the many tourist attractions and despite the existence of many natural and cultural gifts, the issue of tourism so far it has not achieved its true status. Weak tourism marketing and lack of brand in the Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism Organization is the most important factor in the lack of growth in tourism in the city. The present research is theoretical-applied in nature and descriptive and analytical in terms of study method. In accordance with the research hypotheses, two library and field methods have been used to collect data and information. In the first hypothesis, the Delphi technique was used to identify and prioritize the factors affecting the tourism brand of Dezful. In this regard, in order to identify the effective factors in the reputation of Dezful tourism brand, Bazkeh questionnaire was provided to 20 relevant specialists and experts. The results showed that environmental factors (climate and natural attractions) with a value of 4.80 and cultural, social and historical factors with a value of 4.31, have the most effective role in the formation of tourism branding in Dezful. In the second hypothesis, in order to examine the image of Dezful city based on the current situation, a single-sample t-test was used to integrate the results of the three groups (citizens, tourists and experts). The results obtained with an average of 3.31 out of 4, indicate that the image of citizens, tourists and experts in relation to the current situation in Dezful, is at a medium to high level.
تبلیغات
