نقش ورزش قهرمانی در ایجاد برند ملی و تصویرسازی مثبت از کشور ایران در جهان (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف این پژوهش، بررسی نقش ورزش قهرمانی در ایجاد برندملی و تصویر سازی مثبت از کشور ایران در جهان بود. پژوهش حاضر بر مبنای جستجوی داده، دارای ماهیت کیفی و مبتنی بر نظریه داده بنیاد و از نوع پژوهش های کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را اعضای هیئت علمی دانشگاه در گروه مدیریت ورزشی و بازرایابی، مدیران وزارت ورزش و جوانان و کمیته ملی المپیک، ورزشکاران نخبه و مربیان فعال در عرصه ورزش قهرمانی به تعداد 15 نفر تشکیل می دادند. مصاحبه با نمونه آماری به صورت هدفمند بود. براساس نتایج تحلیل داده های کیفی حاصل از مصاحبه، ارائه مدل نهایی شامل ابعاد ورزشی (4کد محوری)، ابعاد عملکردی (3کد محوری)، ابعاد اجتماعی (2کدمحوری)، ابعاد بازاریابی (2کدمحوری)، ابعاد دولتی (2کد محوری)، ابعاد رسانه ای (2کد محوری) و ابعاد گردشگری (2کدمحوری) است. باتوجه به نمایان شدن تاثیر همکاری دستگاه دیپلماسی و دستگاه ورزش در تنظیم تفاهم نامه های بین المللی ورزشی در توسعه تصویرسازی مثبت از کشور پیشنهاد می شود هر کدام از سازمان های مربوطه در شناسایی حدود اختیارات خود، کمک و همکاری در پیشبرد امور و عقد تفاعم نامه های بیشتر با سایر کشورهای دنیا در جهت توسعه تصویرسازی مثبت از کشور بیش از پیش فعالیت نمایند.The qualitative role of Elite Sports in Creating a National Brand and a Positive Image of Iran in the World
The research is to investigate the role of Elite Sport in creating a national brand and positive image of Iran in the world. It is based on data search and has a qualitative nature and is based on data base theory and is of the type of applied research. The statistical population was 15 members of the academic faculty of the university in the department of sports management and marketing, directors of the Ministry of Sports and Youth and the National Olympic Committee, elite athletes and coaches active in the field of championship sports. The interview with the statistical sample was selected purposefully.
Based on the results of the analysis of the qualitative data obtained from the interview, the presentation of the final model includes: sports dimensions (4 core codes), performance dimensions (3 core codes), social dimensions (2 core codes), marketing dimensions (2 core codes), government dimensions (2 core codes), Media dimensions (2-axis codes) are tourism dimensions (2-axis codes). Therefore, considering the effect of the cooperation between the diplomatic system and the sports system in setting up international sports agreements in developing a positive image of the country, it is suggested that each of the relevant organizations identify the limits of their authority, help and cooperate in moving forward and enter into more agreements with other countries of the world should work more to develop a positive image of the country.
تبلیغات
