تأثیر فرهنگ نوآوری بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی جهت گیری استراتژیک در سازمان های ورزشی (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی تأثیر فرهنگ نوآوری بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی جهت گیری استراتژیک در سازمان های ورزشی استان کرمان بود. روش پژوهش حاضر، همبستگی- پیمایشی و ازنوع مطالعا ت کاربردی بود که به صور ت میدانی اجرا شد. تمام کارکنان و مدیران سازمان های ورزشی استان کرمان، جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. با توجه به جدول مورگان، 142 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه فرهنگ نوآوری اسکرلاواج و همکاران (2010)، پرسشنامه جهت گیری استراتژیک تئودوسیو و همکاران (۲۰۱۲) و پرسشنامه عملکرد بازاریابی ایزدیار (1399) استفاده شد. با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، مقدار پایایی برای پرسشنامه فرهنگ نوآوری برابر با 90/0، پرسشنامه جهت گیری استراتژیک 86/0 و برای عملکرد بازاریابی ایزدیار برابر با 88/0 گزارش شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون تک نمونه ای و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که رابطه فرهنگ نوآوری کارکنان و مدیران و عملکرد بازاریابی آنان مثبت و معنی دار است و فرهنگ نوآوری به واسطه جهت گیری استراتژیک نتیجه مثبتی در بروز و افزایش رفتارهای بازاریابی درکارکنان و مدیران دارد. به طورکلی می توان عنوان کرد، فرهنگ نوآوری را باید به عنوان یکی از عوامل زمینه ساز عملکرد بازاریابی دانستEffect of innovation culture on marketing performance with the Mediating Role of strategic orientation in sports organizations
The purpose of this study was to investigate the effect of innovation culture on marketing performance with the Mediating role of strategic orientation in sports organizations of Kerman province. The research method is correlation-survey and is a type of applied research that was carried out in field form. The statistical population of the study consists of all employees and managers of sports organizations of Kerman Province. According to Morgan's table, 142 people were selected as the sample of the study. To collect data, a questionnaire innovation culture (2010), strategic orientation (2012) and marketing performance questionnaire (1399). Using Cronbach's alpha coefficient, the reliability of the innovation culture 0.90, strategic orientation 0.86 and the marketing performance was 0.88. To analyze the data of this study, One - sample Test and structural equation model were used. The results of the study shows that there is a positive significant correlation innovation culture of the employees and their marketing performance; and this innovation culture through strategic orientation has positive effect on the appearance and enhancement of the marketing behaviors in the employees and managers. In general, innovation culture must be considered as one of the predisposing factors for marketing performance.
تبلیغات
