عوامل مؤثر بر استفاده شهروندان تهرانی از تلویزیون های اینترنتی داخل کشور (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
تلویزیون های اینترنتی داخل کشور در سال های اخیر به عنوان امکانی جدید در کنار رسانه ملی و شبکه های ماهواره ای در دسترس شهروندان قرار گرفته است و ازآنجایی که رسانه ملی با روند کاهش مخاطبان روبه رو است، پژوهش حاضر با هدف شناخت عوامل تأثیرگذار بر استفاده شهروندان تهرانی از تلویزیون های اینترنتی داخل کشور و با استفاده از نظریه "استفاده و رضامندی" انجام شده است. روش پژوهش پیمایشی است و جامعه آماری آن شهروندان تهرانی ۱۵ سال و بالاتر است که از تلویزیون های اینترنتی داخل کشور شامل آیو، نماوا و لنز استفاده می کنند. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسش نامه های محقق ساخته صورت گرفته است و حجم نمونه آن ۳۸۴ نفر است. بر اساس نتایج پژوهش، مهم ترین دلایل استفاده از این رسانه شامل سرگرمی و لذت، دسترسی به برنامه ها در زمان و مکان دلخواه، سانسور کمتر برنامه ها نسبت به رسانه ملی، دسترسی به برنامه های جدیدتر نسبت به برنامه های رسانه ملی و دسترسی به برنامه های متنوع تر نسبت به برنامه های رسانه ملی است. پس از دسته بندی انگیزه های مخاطبان مشخص شد، مخاطبان تنها برای برآورده ساختن نیازهای عاطفی خود این تلویزیون ها را تماشا می کنند و تلویزیون های اینترنتی در تأمین نیازهای شناختی، شخصی و اجتماعی مخاطبان موفق نبوده اند. همچنین، بین ویژگی های جمعیت شناختی (سن، جنس، میزان تحصیلات، تأهل و شغل) مخاطبان با انگیزه آن ها برای تماشای تلویزیون های اینترنتی رابطه وجود دارد.Factors Affecting Tehrani Citizens' Use of Domestic Internet Televisions
In recent years, domestic Internet televisions have become available to citizens as a new possibility alongside national media and satellite networks. Since national media is facing a decline in audience, the present study aimed to identify the factors affecting Tehrani citizens' use of domestic Internet televisions and was conducted using the "uses and gratifications" theory. The research method is a survey and its statistical population includes Tehrani citizens aged 15 and older who use domestic Internet televisions (such as Iyo, Namava, and Lenz). Data collection was carried out using a researcher-made questionnaire and the sample size was 384 people. According to the research results, the most important reasons for audiences to use these media are: entertainment and pleasure, the ability to access programs at a desired time and place, less censorship of programs compared to national media, and access to newer and more diverse programs than national media programs. After categorizing the audience's motivations, it was found that they mainly watch these TV channels to satisfy their emotional needs and that these platforms have not been very successful in meeting the audience's cognitive, personal, and social needs. Also, there is a relationship between the audience's demographic characteristics (age, gender, level of education, marital status, and occupation) and their motivation to watch Internet TV.
تبلیغات
