واکاوی عوامل زیست محیطی مؤثر در انتخاب محصولات ورزشی (منطقه مورد مطالعه: شهر تهران) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
بسیاری از مصرف کنندگان ورزشی نگران مسائل زیست محیطی هستند و به خرید محصولات سبز ابراز علاقه کرده اند. با این حال، فروش واقعی محصولات سبز هنوز به اندازه مورد انتظار نیست. به همین منظور هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر عوامل محیطی (نگرش، نگرانی و احساس مسئولیت زیست محیطی) بر قصد خرید مصرف کنندگان ورزشی سازگار با محیط زیست است. مطالعه پیمایشی حاضر با استفاده از پرسشنامه الکترونیکی هفت ارزشی لیکرت با 27 سؤال به جمع آوری اطلاعات از 384 دانشجوی شهر تهران پرداخت. نمونه ها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. در مجموع 390 پرسشنامه بازگردانده شد که از این بین 384 عدد از آن ها مورد تأیید بود. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار PLS برای قابلیت اطمینان و روایی مدل و آزمایش فرضیه های مدل ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که نگرش زیست محیطی محرک مهم رفتار خرید سبز مصرف کنندگان است. همچنین ارتباط آماری معنی داری بین مسئولیت پذیری زیست محیطی و رفتار خرید سبز به دست آمد؛ اما ارتباط آماری معنی داری بین نگرانی های زیست محیطی و رفتار خرید سبز به دست نیامد. به علاوه رابطه بین ارزش های سبز فردی با نگرش زیست محیطی، نگرانی های زیست محیطی، مسئولیت پذیری زیست محیطی و رفتار خرید سبز از نظر آماری ناچیز بود. به همین منظور شرکت ها می توانند از طریق استراتژی های مناسب در برندینگ محصولاتشان تصویر مناسبی از مسئولیت پذیری زیست محیطی برای محصولاتشان را در ذهن مشتریان ایجاد کنند که باعث می شود از حمایت مشتریانی که تمایل به خرید محصولات دوستدار محیط زیست دارند، بهره ببرند.Analyzing the effective environmental factors in the selection of sports products (Study area: Tehran city)
Green marketing has emerged as a significant area of interest, particularly among sports consumers who express concern regarding environmental issues and demonstrate a willingness to purchase eco-friendly products. Nonetheless, the actual sales of such green products remain below expectations. Consequently, this study aims to examine the influence of environmental factors-including attitude, concern, and sense of environmental responsibility-on the purchasing intentions of environmentally conscious sports consumers. The present survey study gathered data from 384 Iranian students through a seven-point Likert electronic questionnaire comprising 27 items. Participants were selected using a simple random sampling method. A total of 390 questionnaires were distributed, with 384 deemed valid for analysis. The data were analyzed using PLS software to assess the reliability and validity of the model, as well as to test the hypotheses of the structural model. Findings reveal that environmental attitude serves as a significant driver of consumers' green purchasing behavior. Furthermore, a statistically significant relationship was identified between environmental responsibility and green purchasing behavior. However, no statistically significant relationship was found between environmental concerns and green purchasing behavior. Additionally, the relationship between individual green values and environmental attitude, environmental concerns, environmental responsibility, and green purchasing behavior was statistically insignificant. To leverage these insights, companies should cultivate a positive image of environmental responsibility for their products through strategic branding initiatives. This approach could enhance consumer support among those who prioritize the purchase of environmentally friendly products.
تبلیغات
