شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک (مورد مطالعه: ورزش های ساحلی بندر چابهار) (مقاله علمی وزارت علوم)
درجه علمی: نشریه علمی (وزارت علوم)
آرشیو
چکیده
با توجه به اهمیت به کارگیری بازاریابی الکترونیک برای معرفی جاذبه ها و با توجه به پتانسیل بالای گردشگری منطقه چابهار، این مقاله با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک انجام شده است. پژوهش حاضر، از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است و از لحاظ رویکرد تحقیق، آمیخته است. در این پژوهش، با بهره گیری از روش تحقیق تحلیل مضمون و انجام مصاحبه با بیست نفر از خبرگان صنعت گردشگری، عوامل مؤثر در توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک منطقه چابهار شناسایی شد. همچنین در بخش کمی با روش میانگین موزون آزمون شدند. در مرحله کدگذاری باز با استفاده از نرم افزار مکس کیودا، 197کد شناسایی شد. یافته های پژوهش منجر به شناسایی 5 مضمون اصلی شامل زیر ساختها، توسعه توان رقابتی، ظرفیت سازی نهادی، توسعه قابلیت های منطقه، توسعه مالی-اقتصادی شد. نتایج حاصل از روش میانگین موزون نشان داد کد « زیرساخت ها » با وزن 0/168 در رتبه اول، کد « توسعه توان رقابتی » با وزن 0/167در رتبه دوم، کدهای « ظرفیت سازی نهادی و توسعه مالی و اقتصادی» با وزن مشترک 0/166 در رتبه سوم و بعد « توسعه قابلیت های منطقه ای» با وزن 0/163 در رتبه چهارم قرار می گیرد. عوامل شناسایی شده حاصل از این پژوهش، می تواند در توسعه گردشگری ورزشی بین المللی مبتنی بر بازاریابی الکترونیک چابهار کارآمد باشد. همچنین شاخص های به دست آمده به پژوهشگران و سیاست گذاران در اجرایی کردن بازاریابی الکترونیک در صنعت گردشگری یاری خواهد رساند.Identifying the Factors Influencing the Development of International Sports Tourism Based on Electronic Marketing (Case study: Coastal Sports in Chābahār port)
Given the importance of using electronic marketing to promote attractions and considering the high potential of tourism in the Chābahār region, this study aimed to identify the factors influencing the development of international sports tourism based on electronic marketing. This study was an applied research in terms of its purpose and followed a mixed-methods approach. Using the technique of thematic analysis and conducting interviews with twenty experts in the tourism industry, the factors influencing the development of international sports tourism based on electronic marketing in the Chābahār region were identified. In the quantitative phase, these factors were further tested using the weighted mean method. At the open coding stage, using MAXQDA software, 197 codes were identified. The research findings led to the identification of five main themes: infrastructure, competitive capacity development, institutional capacity building, regional capability development, and financial-economic development. The results of the weighted mean analysis indicated that "Infrastructure" ranked first with a weight of 0.168, "Competitive Capacity Development" ranked second with a weight of 0.167, "Institutional Capacity Building" and "Financial-Economic Development" jointly ranked third with a weight of 0.166, and finally, "Regional Capability Development" ranked fourth with a weight of 0.163. The factors identified in this study can effectively contribute to the development of international sports tourism in Chabahar through electronic marketing. Moreover, the indicators obtained can assist researchers and policymakers in implementing electronic marketing strategies within the tourism industry.
تبلیغات
